Honora, Andreawan (2016) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION TEH JAVANA MELALUI BRAND PREFERENCE DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS TARUMANAGARA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS TARUMANAGARA.
Preview |
Text
Andreawan Honora 115120001 JA.pdf Download (692kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk
mengetahuiapakah terdapat pengaruh antara brand awareness dan brand
image terhadap purchase intention produk teh dalam kemasan Teh Javana
melalui brand preference di kalangan mahasiswa Universitas
Tarumanagara. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan teknik
purposive sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan
menyebarkan kuesioner kepada serratus lima puluh responden.
Sementara teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda
dan analisis jalur dengan SPSS. Pengujian hipotesis uji t menunjukkan
variabel brand image dan brand preference terbukti secara signifikan
mempengaruhi variabel dependen yaitu puchase intention. Melalui uji F
diketahui variabel brand awareness, brand image, dan brand preference
berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention produk teh
dalam kemasan Teh Javana di kalangan mahasiswa Universitas
Tarumanagara dengan nilai signifikansi 0.000. Pada uji analisis jalur,
terbukti bahwa pengaruh tidak langsung brand awareness dan pengaruh
tidak langsung brand image terhadap purchase intention melalui brand
preference, lebih besar daripada pengaruh secara langsung variabel
dependen terhadap variabel independen. Pengaruh secara tidak
langsung brand image terhadap purchase intention lebih besar
dibandingkan dengan pengaruh secara tidak langsung brand awareness
terhadap purchase intention. Pada pengujian mediasi, variable brand
preference dapat bertindak sebagai mediator dalam penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | FE Perpus |
| Date Deposited: | 11 May 2023 06:37 |
| Last Modified: | 11 May 2023 06:37 |
| URI: | http://untar.idwordpres.com/id/eprint/39651 |
Actions (login required)
 |
View Item |