Juliana, Juliana (2012) PENGARUH PERLUASAN MEREK TERHADAP CITRA MEREK PRODUK SAMSUNG DI JAKARTA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS TARUMANAGARA.
Preview |
Text
Juliana 115080019 JA.pdf Download (304kB) | Preview |
Abstract
enelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh
perluasan merek terhadap citra merek produk Samsung di Jakarta yang meliputi
empat dimensi antara lain persepsi kualitas (perceived quality), keakraban
dengan merek (familiarity with brand), kecocokan merek (brand fit), sikap
terhadap perluasan (attitude toward the extension). Populasi penelitian adalah
mahasiswa - mahasiswi Universitas Tarumanagara fakultas ekonomi. Metode
pengambilan sampel dengan non-probability sampling, dengan convenience
sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan
kuesioner kepada 150 mahasiswa - mahasiswi angkatan 2008, 2009, 2010 dan
2011 sebagai responden. Sementara teknik analisis data menggunakan uji
asumsi klasik, analisis regresi ganda, uji-F, uji-t. Dari hasil uji-F menunjukkan
paling sedikit ada satu variabel independen yang dapat mempengaruhi citra
merek produk Samsung di Jakarta, dan dari hasil uji-t menunjukkan variabel
persepsi kualitas (perceived quality), keakraban dengan merek (familiarity with
brand), kecocokan merek (brand fit), dan variabel sikap terhadap perluasan
(attitude toward the extension) dapat digunakan untuk mengukur citra merek
produk Samsung di Jakarta. Dari kesimpulan di atas dapat diketahui bahwa
promosi atau iklan dari Samsung harus di tingkatkan, Samsung juga harus
mempertahankan kualitas produknya serta memproduksi produk yang masih
dalam satu industri yang sama.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | FE Perpus |
| Date Deposited: | 12 May 2023 07:12 |
| Last Modified: | 12 May 2023 07:12 |
| URI: | http://untar.idwordpres.com/id/eprint/39721 |
Actions (login required)
 |
View Item |