Wijaya, Olivia (2016) PENGARUH ATMOSFIR TOKO TERHADAP INTENSI PEMBELIAN KONSUMEN, STUDI PADA KONSUMEN TOKO BUKU GRAMEDIA DI JAKARTA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS TARUMANAGARA.
Preview |
Text
Olivia Wijaya 115120008 JA.pdf Download (506kB) | Preview |
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat
pengaruh dari atmosfir toko yang terdiri dari kebersihan, musik, suhu ruangan,
pencahayaan, warna, tata letak, dan scent terhadap intensi pembelian
konsumen toko buku Gramedia. Penelitian ini dilakukan dengan
menggunakan metode convenience sampling. Peneliti menyebarkan kuesioner
kepada 200 responden. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan
Statistical Product and Services Solution 20.00 (SPSS 20.00). Hasil dari
penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dari kebersihan,
musik, suhu ruangan, pencahayaan, warna, tata letak, dan scent terhadap
intensi pembelian konsumen toko buku Gramedia. Atmosfir toko memiliki
peranan yang penting dalam mempengaruhi konsumen secara emosional
sehingga dapat berakhir pada keputusan untuk melakukan pembelian.
Implikasi penelitian bagi pengusaha ritel, khususnya yang bergerak dalam
usaha toko buku, bahwa pemahaman mengenai atmosfir toko juga memegang
peranan yang penting dalam upaya meningkatkan intensi pembelian konsumen
terhadap suatu produk yang ditawarkan sehingga memberikan dampak pada
peningkatan keuntungan.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | FE Perpus |
| Date Deposited: | 15 May 2023 07:01 |
| Last Modified: | 15 May 2023 07:01 |
| URI: | http://untar.idwordpres.com/id/eprint/39825 |
Actions (login required)
 |
View Item |