Andrianus, Cavin (2023) STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL MARKETING PADA INSTAGRAM @HYUNDAI.ARISTAGROUP. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) NAMA/NIM : CAVIN ANDRIANUS/915200006
(B) JUDUL SKRIPSI : STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL MARKETING DI
INSTAGRAM @HYUNDAI.ARISTAGROUP
(C) 101 hlm, Tahun 2023, tabel 2, gambar 17, Lampiran 5
(D) BIDANG KONSENTRASI : JURNALISTIK
Abstrak: Hyundai merupakan produsen mobil asal Korea Selatan yang aktif dalam
persaingan dalam pasar otomotif di Indonesia. Dengan banyaknya pesaing di ranah
otomotif, perlunya strategi berbeda untuk menarik konsumen. Salah satunya
dengan menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif melalui digital
marketing. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui proses implementasi
strategi komunikasi digital marketing di Instagram @hyundai.aristagroup. Konsep
teori digital marketing terdiri dari empat dimensi menurut Eun Young Kim (2002),
yaitu cost/transaction, interactive, incentive program, dan site design. Metode
Penelitian kualitatif deskriptif digunakan dengan metode pengambilan data berupa
wawancara terstruktur. Wawancara dilakukan kepada empat narasumber penelitian.
Analisis data penelitian melalui tiga tahapan yaitu reduksi data, penyajian data, dan
penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menemukan bahwa proses implementasi
strategi komunikasi digital marketing pada Instagram @hyundai.aristagroup dapat
dikatakan cukup baik dan efektif. Hal tersebut terlihat dari tingkat cost/transaction
sudah cukup baik, dengan tingkat cost/transaction yang baik maka teknik digital
marketing yang dilakukan akan berdampak pada pengurangan biaya dan waktu
sehingga kegiatan marketing menjadi efisien. Tingkat interactive sudah cukup baik,
dimana digital marketing yang interactive akan menciptakan hubungan baik antara
perusahaan dengan konsumennya. Tingkat incentive program sudah cukup baik,dengan konten yang memuat program insentif maka konsumen akan dapat dengan
mudah memahami produk-produk perusahaan. Tingkat site design sudah cukup
baik, dengan site design yang baik maka akan dapat mempengaruhi penjualan
produk pada perusahaan.
Kata Kunci: Digital Marketing, Strategi Komunikasi, Instagram
(E) DAFTAR PUSTAKA: 19 (buku), 17 (jurnal)
(F) NAMA PEMBIMBING : Farid S.S., M.Si.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 02 Sep 2024 07:47 |
| Last Modified: | 02 Sep 2024 07:47 |
| URI: | http://untar.idwordpres.com/id/eprint/44094 |
Actions (login required)
 |
View Item |